El grupo Kantar y WPP han elaborado un año más su ranking BrandZ en el que reconocen cuáles son las mejores marcas. Y el sector energético sale muy bien parado.
Así, las cuatro grandes energéticas, Iberdrola, Endesa, Naturgy y Repsol, tienen valoradas sus respectivas marcas en 16.550 millones de euros en total.
Iberdrola, que cuenta con un valor de marca de 5.600 millones de dólares (5.000 millones de euros), Naturgy (4.500 millones de euros), Endesa (4.350 millones de euros) y Repsol (2.700 millones de euros),están colocadas en el top ten del quinto al octavo puesto.
En primer lugar se encuentra Zara, con un valor de cerca de 25.000 millones de dólares (22.100 millones de euros), lo que supone un importe un 1% por debajo del año pasado, aunque concentra el 30% del valor total de las 30 marcas españolas más valiosas.
A esta marca de moda del grupo Inditex le sigue el proveedor de telecomunicaciones Movistar, con un valor de 21.600 millones de dólares (19.000 millones de euros), tras perder un 2% en relación a la anterior edición.
Lejos de las dos primeras se encuentra Santander, con un valor de marca de 9.900 millones de dólares (8.800 millones de euros), tras crecer un 13% en el último año, seguida de cerca por otra entidad bancaria, BBVA, con un valor de 8.500 millones de dólares (7.500 millones de euros), que ha crecido un 7%.
En los siguientes puestos se encuentran Massimo Dutti, Mercadona, Pull&Bear, Berskha, CaixaBank, El Corte Inglés, Stradivarius, Bankia, Mango, Mapfre, Catalana Occidente, Mahou, Cruzcampo, Banco Sabadell, Jazztel, Telecinco, Iberia, Antena 3, Estrella Damm, Seat, Bankinter y Cuatro.
Además de esta clasificación general con las 15 marcas españolas más valiosas, Repsol, con un crecimiento del 19%, se posiciona como la marca con mejor valoración en ‘Brand Experience’, que valora la capacidad de las marcas para cubrir las necesidades de los consumidores y estar disponibles “donde y cuando se las necesita”.