La petrolera Repsol y la eléctrica Iberdrola forman parte del TOP TEN de mejores marcas españolas de 2015, según el ránking publicado este miércoles por Interbrand.
Así la petrolera, que está en el séptimo puesto, ha incrementado su valor en un 7% hasta 1.091 millones de euros, manteniendo su posición de liderazgo en España, en estaciones de servicio, GLP y ventas directas y ocupando una posición privilegiada en Portugal y Perú. Su principal motor de crecimiento es el segmento upstream.
En el último año se produjo la adquisición de Talisman Energy, que sitúa a Repsol entre las 15 compañías petroleras privadas más importantes del mundo. Esta adquisición refuerza el área principal de la compañía (upstream) diversificando y mejorando la calidad de sus activos y potenciando su capacidad de crecimiento. Otro hito importante en la historia de la marca Repsol es la salida de la energética del selectivo Euro Stoxx 50, en Septiembre de 2015, afirma la consultora.
Por su parte, Iberdrola, que se sitúa octava en el ránking de Interbrand, continúa siendo una empresa líder mundial en energía renovable, ocupando una posición relevante en la generación de energía eólica. Los últimos dos años han sido complicados para las energéticas en España, pues en 2014 entró en vigor una reforma para eliminar un déficit de tarifa y la no desregulación efectiva del sector que se materializa en la posibilidad de un libre mercado. Aun así, el valor de la marca se ha incrementado un 4% hasta 1.036 millones de euros, gracias a una serie de medidas tomadas por la empresa energética y como consecuencia de la potenciación de su masterbrand.
En relación a estas medidas, el Presidente de la eléctrica, Ignacio Sánchez Galán, anunció que solo destinará un 15% de las inversiones al mercado español: la cantidad necesaria para el mantenimiento de las instalaciones. Iberdrola ha tenido en sus cuentas un impacto de 801 millones por las diferentes medidas aprobadas en dicha reforma eléctrica.
Actualmente la compañía trabaja para consolidar la presencia internacional lograda en los últimos años, fundamentalmente en Reino Unido, Brasil y México, así como en Estados Unidos, donde recientemente ha debutado en bolsa con la marca Avangrid.
Otras compañías
Interbrand ha publicado el ránking de las 30 mejores marcas españolas de 2015. Además de Repsol e Iberdrola, otras dos compañías energéticas destacan en el informe. Son Gas Natural Fenosa y Endesa.
La compañía catalana continúa aumentando su valor de marca gracias a los resultados de negocio, a las perspectivas de futuro positivas y a su constante adaptación a los cambios de mercado. La compañía se encuentra presente en los cinco continentes, siendo su core business el segmento del gas. Es líder en España con una cuota de mercado elevada y es la primera distribuidora de gas en Latinoamérica.
En el último año ha cambiado su posicionamiento. El nuevo concepto es “Embetterment”, que tiene como objetivo anticiparse a las necesidades de los clientes e ir siempre a más en sus vidas a través de la energía. Este nuevo posicionamiento se comunicó a través de la campaña publicitaria “Hecho y dicho”, que destaca aquellas acciones, productos y servicios que pone a disposición de los clientes con el objetivo de hacer al cliente la vida más fácil y confortable.
Actualmente la marca se encuentra en proceso de cambio: la nueva identidad parte del recurso de la historia de la “mariposa”, un elemento flexible y modulable que ofrece un sistema reconocible, elástico y versátil. Se redefine el uso del color para aportar más dinamismo, frescura y modernidad. También se ha creado un universo de pictogramas consistente con la forma del ala.
El valor de la marca ha aumentado un 20% de las compañías que más lo ha hecho y se sitúa en los 518 millones de euros.
Endesa se sitúa en el puesto 23 del ránking de Interbrand. Es la única compañía del sector que ha perdido valor. En concreto, un 4% hasta 332 millones de euros. Según Interbrand, este decrecimiento viene marcado por la pérdida de autonomía. En el último año Endesa vendió toda su actividad a la compañía a la que pertenece, Enel, la cual ha decidido asumir las filiales latinoamericanas para, posteriormente, vender sus acciones en Bolsa hasta tener un 30% del capital en el mercado.
Endesa ha reducido a la baja sus previsiones de demanda eléctrica para los años 2016 y 2017 según el nuevo plan estratégico. Por lo tanto, el negocio de Endesa se focalizará en España y Portugal. El objetivo de la eléctrica para el periodo 2015-2019 pasa por aumentar su presencia en el mercado gasista, elevando un 30% su número de clientes. Endesa trabajó bajo la idea de “actitud azul” pero la escasa tangibilización hacia los usuarios provocó una imagen indiferenciada. Endesa cambió su idea a “Creemos a la energía de este país”. Este cambio se implementó después de la salida de la eléctrica de Latinoamérica.