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Abandonar los combustibles fósiles lleva a las compañías a cambiar de imagen: de Naturgy a Moeve

Esta transformación, que involucra cambios de nombres, logotipos y estrategias, refleja el compromiso del sector con la sostenibilidad, el abandono de los combustibles fósiles y la adopción de tecnologías limpias

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En un contexto en el que la transición hacia un modelo energético sostenible se vuelve indispensable, las principales compañías energéticas de España están adoptando no solo nuevas estrategias, sino también nuevas identidades. Esta transformación, que involucra cambios de nombres, logotipos y estrategias, refleja el compromiso del sector con la sostenibilidad, el abandono de los combustibles fósiles y la adopción de tecnologías limpias.

Empresas como Naturgy, Moeve (hasta hace una semana Cepsa), Exolum, Galp, EDP, Iberdrola y Redeia (anteriormente Red Eléctrica) han decidido rediseñar en los últimos años sus marcas para alinearse con esta nueva realidad.

De Gas Natural Fenosa a Naturgy

El cambio de imagen de Gas Natural Fenosa a Naturgy en 2018 representó una de las primeras transiciones de una compañía energética en España. La empresa, que nació hace 181 años como Sociedad Catalana para el Alumbrado, dejó atrás su vinculación explícita al gas natural para enfatizar su papel como proveedor integral de energía.

Con presencia en 40 países, Naturgy ha consolidado su identidad global como una marca comprometida con el medio ambiente, adaptando su oferta a las nuevas demandas energéticas.

Exolum: de CLH a un nombre global

La Compañía Logística de Hidrocarburos (CLH), fundada como Campsa, cambió su nombre a Exolum en 2021. Este cambio, que implicó la unificación de todas sus operaciones bajo un solo nombre, buscaba consolidar su expansión internacional en mercados como el Reino Unido, Alemania y Ecuador.

Con este cambio, Exolum decidió enfocarse en áreas más allá de los hidrocarburos, invirtiendo en nuevos proyectos de logística de energías alternativas y biocombustibles, lo que responde a su visión de un futuro menos dependiente de los combustibles fósiles.

De Red Eléctrica a Redeia

El grupo Red Eléctrica pasó a llamarse Redeia en 2022, una decisión que implicó más que un simple cambio de nombre. La nueva identidad visual, caracterizada por letras azules y un punto turquesa en la "i", agrupó a sus cinco filiales bajo una marca que refleja su evolución y diversificación.

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Redeia no solo es responsable del transporte eléctrico en España, sino que también abarca sectores como la fibra óptica con Reintel, la gestión de satélites con Hispasat, y la innovación con Elewit.

EDP, identidad inspirada en la naturaleza

La empresa portuguesa EDP (Energias de Portugal) transformó su identidad en 2022 para alinearse con su fuerte apuesta por la transición energética, que incluye una inversión de 24.000 millones de euros hasta 2025. Su nuevo logotipo y diseño gráfico están inspirados en la circularidad de la naturaleza, en alusión a su compromiso con las energías renovables y la sostenibilidad.

Esta nueva imagen pretende consolidar la posición de EDP en los 28 mercados en los que opera, enfatizando valores de innovación, responsabilidad social y respeto al medio ambiente.

Iberdrola: más moderna y digital

En 2023, Iberdrola renovó su imagen tras 21 años sin modificaciones, con un logotipo de estilo más sencillo y moderno que se adapta mejor a los medios digitales. La compañía mantuvo su característico icono de tres hojas, símbolo de su compromiso con las energías renovables, aunque ahora con una tipografía en minúsculas que transmite cercanía.

La paleta de colores incluye verde, azul y naranja, representando la energía renovable, el agua, el viento y el sol, respectivamente. Con este cambio, Iberdrola reafirma su liderazgo en el sector de la energía verde.

De Cepsa a Moeve

Fundada como la primera empresa privada de petróleo en España, la Compañía Española de Petróleos (Cepsa) ha cambiado su nombre y emblema para adaptarse a la nueva era energética. Ahora, bajo la denominación de Moeve y con un logo en tonos azules, la compañía ha apostado por una identidad que refleja su compromiso con la transición energética.

Este cambio responde a la visión anunciada por Maarten Wetsleaar, CEO de la compañía, quien desde 2021 planteó una estrategia para alejar a la compañía de sus orígenes en el petróleo y acercarla a proyectos sostenibles. Moeve conserva la experiencia de casi un siglo de historia, pero abandona el icónico color rojo y las siglas de Cepsa para embarcarse en una nueva etapa que apunta hacia un futuro sin emisiones.

Galp: preparación para la era digital

La petrolera portuguesa Galp ha sido la última en sumarse pero también ha actualizado su imagen, optando por un rediseño de su tradicional logotipo. Tal y como ha contado elEconomista.es, ahora la compañía, en lugar del naranja y blanco predominantes, ha incorporado tonalidades de naranja y rojo, creando una identidad más acorde a los medios digitales.

Este cambio, gradual pero decidido, muestra la intención de Galp de adaptarse a la nueva realidad energética, manteniendo su relevancia y conectividad con los consumidores en la era digital.

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